СпецАвтоматика — Интернет

Утренний эфир на телевидении: от зарождения до наших дней

Утренний телевизионный эфир буднего дня — специфический сегмент ежедневной сетки телевизионного вещания. Блок утреннего вещания начинается обычно в 6:00 и длится до 9:00-10:00. Особенности утреннего эфира обусловлены тем, что он должен отражать жизненный ритм человека, который готовится к трудовому дню.

Утренний телевизионный эфир буднего дня — специфический сегмент ежедневной сетки телевизионного вещания.

Блок утреннего вещания начинается обычно в 6:00 и длится до 9:00-10:00. Особенности утреннего эфира обусловлены тем, что он должен отражать жизненный ритм человека, который готовится к трудовому дню. Средний промежуток времени, которое человек уделяет внимание телеэфиру утром — 15-20 минут "за один присест во время завтрака". Поэтому утренний телевизионный эфир практически любого канала в любой стране составляется из тематических блоков: музыкального, информационного, развлекательного, познавательного и т.д. Зачастую в течение утреннего эфира блоки повторяются, так как учитывается смена аудитории (на смену уже ушедшему на работу телезрителю приходит только что проснувшийся).

Особая сложность организации утреннего эфира заключается в невозможности определить, кто именно рано утром включит телевизор: домохозяйка, школьник, офисный работник, руководитель среднего звена или пенсионер.

По словам руководителя отдела регионального развития департамента телевизионных исследований TNS Россия Светланы Поповой: «Целевая аудитория любого утреннего шоу перекликается с целевой аудиторией телеканала, на котором идет это шоу. Однако любые попытки выделить профиль зрителя утреннего канала столкнутся с довольно низким показателем численности аудитории в этом интервале времени, что не позволит получить статистически достоверные данные профиля утреннего зрителя».

Первое утреннее шоу «Today» («Сегодня») выпустил в эфир американский телеканал NBC в начале 1950-х годов. Шоу имело значительный успех у аудитории, и следом  другие крупные каналы США стали запускать свои утренние передачи. Каждая из телесетей стремилась завоевать аудиторию, создавая собственный стиль утреннего вещания. Так, утренняя программа «MorningNews» («Утренние новости») телеканала CBS ориентировалась на вдумчивую, серьезную журналистику, однако, заметив, что эта форма ведет к снижению рейтингов, эволюционировала в сторону кратких сообщений о важных событиях. Канал NBC в своем утреннем вещании делал ставку на интервью со знаменитыми людьми. Канал ABC, создавший утреннюю программу «GoodMorning, America» («Доброе утро, Америка») позже своих основных конкурентов, опирался на развлекательную составляющую и пригласил в качестве ведущего не журналиста, а популярного тогда актера Дэвида Хартмана.

В СССР первая утренняя информационно-развлекательная передачапоявилась в 1986 году на первой программе Центрального телевидения. Передачаназывалась «60 минут». С 1987 года онастала называться «90 минут», а затем и «120 минут» соответственно своей продолжительности. В 1989 году была создана информационная программа «Телевизионная Служба Новостей», выходившая в эфир ежедневно поздно вечером, ведущими которой стали ведущие программы «120 минут», а «120 минут» получила новое название «Утро», и в нее пришли новые ведущие.

С 1 апреля 1995 года программа снова поменяла название – и стала называться «Телеутро», а с 1 января 1997 года — «Доброе утро».

В 1997 году при смене названия были полностью обновлены студия и ведущие, набор рубрик утреннего канала был полностью переработан. За каждым днём недели теперь был закреплён отдельный ведущий — в своё время это и отличало «Доброе утро» от подобных передач других каналов. Появились рубрики: обзор новостей «Хроника дня», «С миру по нитке», «Капитал», «Наше родное», «Очаг», «Это кино», «Автопортрет», «Живая планета», «Последний штрих». В январе 1997 года программа стала выходить и по субботам, но в мае того же года практика субботних эфиров была прекращена.

В сентябре 2003 года хронометраж утреннего телеканала был сокращён с 3 до 2 часов. Руководство телеканала мотивировало сокращение хронометража прежде всего тем, что «Доброе утро» начало значительно уступать перезапущенным годом ранее утренним каналам телеканалов «Россия» и НТВ. Но с декабря 2003 года программа снова стала выходить с хронометражом 3 часа, а с августа 2006 года хронометраж увеличился до 4 часов, и программа стала начинаться на час раньше прежнего (в 05:00 вместо 06:00).

"НТВ Утром" — утренняя информационная программа телеканала НТВ. Выходит каждый рабочий день. Девиз программы — «Кто рано встаёт, тот больше узнаёт!». Впервые вышла в эфир 11 ноября 1996 под названием «Сегодня утром». Хронометраж, формат и название передачи менялся несколько раз,  но с 30 августа 2010 года по настоящее время (кроме летних перерывов) программа под новым названием «НТВ утром» представляет обзор событий и главных тем дня сегодняшнего, рассказывает о событиях из жизни российских звёзд. В программу входят отдельные рубрики: «Законный вопрос», «Активная жизнь», «5 ответов», «Дежурный доктор», «Личная выгода», «Проверено», «Энциклопедия изобретений». С 29 августа 2011 года «НТВ утром» хронометраж программы составляет 2,5 часа. Анонс программы на сайте НТВ гласит:

"Будни от выходных отличает тот, кто не бездельничает. Миллионы жителей России каждое утро собираются на работу. У большинства — совсем немного времени, за которое надо многое успеть и… многое узнать! «НТВ утром» — информационный канал, из рубрик которого зрители получают максимум полезной информации".

«Утро России» — четырехчасовая утренняя программа Российского телевидения (телеканал Россия-1). Лозунг программы — "Не проспите главное"!

Впервые вышел в эфир 7 сентября 1998 года под названием "Доброе утро, Россия!". Концепция, форма, название и общее содержание программы менялись несколько раз. В настоящее время имеет формат информационного, развлекательно-познавательного канала.

Вёрстку с первого дня выхода составляют выпуски программы «Вести», региональных новостей, прогноза погоды, новостей спорта и экономики. Также в эфир выходят репортажи на различные темы, интервью с гостями в студии, потребительские вестники.  Анонс передачи на сайте телеканала Россия-1:

«Сейчас "Утро России" — это  четырехчасовое шоу в стиле "инфотейнмент" (способ подачи информации с оттенком развлекательности, прим.). Каждый день мы говорим о главных событиях, о том, что интересует каждого жителя большой страны, о том, что тревожит, заставляет задуматься и вызывает гордость.

В нашей студии мы ждем тех, кто на самом деле делает новости в России и принимает решения на государственном уровне, а также самых авторитетных экспертов в разных областях.

Новый формат программы позволяет говорить с гостями студии обстоятельно и подробно. Используя новейшие технические возможности нашей студии, мы можем подключить к разговору собеседника из любой точки земного шара. Кроме того, чтобы картина была более полной, мы можем использовать видеокадры и сложную компьютерную графику.

Наши корреспонденты и приглашенные нами лучшие эксперты страны помогут вам сориентироваться в любой жизненной ситуации. Как выбрать качественный товар? Как защитить свои права? Где можно сэкономить? Ответы на эти и другие вопросы каждый день в утреннем эфире».

По открытым источникам.